Сегодня в нашей постоянной рубрике «Своё дело» – Карина Кудина, основательница популярного бренда нижнего белья LoveLace. Карина родом из Червеня. И именно здесь ещё подростком она нарисовала свои первые эскизы одежды. Через неделю LoveLace отметит своё десятилетие. Кстати, «Раённы веснік» станет частью юбилейного показа, пожалуй, самого чувственного и женственного бренда Беларуси – белья с эффектом психотерапии. Впрочем, обо всём подробнее рассказала сама Карина Кудина.
О детстве и увлечениях
– Я родилась и выросла в городе Червене, где жила до окончания школы. Первые восемь лет училась в гимназии № 1, а с восьмого по одиннадцатый класс – во второй городской школе. Нужно отметить, что я была очень активным и амбициозным ребёнком, с характером, который не всегда вписывался в рамки школьной дисциплины. С детства я занималась творчеством — рисованием, соломоплетением, кукольным театром, вязанием. Позже окончила детскую школу искусств по театральному отделению — мне всегда нравились сцена, движение, эмоции, живая энергия. Вообще я мечтала стать актрисой или режиссёром. Даже проходила тестирование в этом направлении, но в самый последний момент передумала и подала документы в БГУ на специальность «психология», куда успешно поступила. Ни разу не пожалела об этом выборе: психология очень помогла мне и в жизни, и в работе — особенно в том, как я чувствую женщин, их состояния и через это создаю вещи для LoveLace.
От идеи до воплощения
– Идея LoveLace появилась десять лет назад. Тогда я вовсе не думала о бизнесе — всё произошло случайно. В то время я работала официантом в одном из лучших ночных клубов Минска. Работа была интересной, я хорошо зарабатывала, но внутри уже чувствовала, что хочу двигаться дальше и делать что-то своё. 25 ноября 2015 года, совершенно спонтанно, я решила попробовать сшить себе лиф по выкройкам, найденным в интернете. Поехала, купила кружево, села за работу — и у меня что-то получилось. Это было красиво, хоть и не очень удобно: материалы были некачественные, опыта не хватало. Но именно в тот момент я поняла, что это — начало чего-то важного. С этого дня я считаю, что родился LoveLace. После этого я полгода вовсе не шила. А уже к середине 2016 года во мне вновь появилось желание вернуться к этому делу, но уже осознанно. Я решила пройти обучение, записалась на курсы и начала изучать всё, что связано с конструированием, тканями и посадкой изделий. Так началась история LoveLace. А если говорить о детстве, то любовь к одежде, вкус и чувство стиля у меня были всегда. Я обожала наряжаться. В Червене был один рынок, и мне ужасно не нравилось там одеваться.
Мне не хотелось носить то же, что и все. Поэтому я брала мамины вещи и переделывала их под себя — конечно, мама тогда ругалась, но сейчас, думаю, понимает, что всё было не зря. А уже в 13 лет я рисовала первые эскизы одежды. Просто тогда ещё не знала, что именно этим однажды и стану заниматься. Несмотря на то, что мне всегда нравилось шить, у меня долго не было собственной швейной машины. Даже свой самый первый лиф я сделала на машинке, которую одолжила у подруги. А в детстве я ходила к маминой подруге — у неё была старая «Чайка». Бренд, конечно, не стал популярным сразу. Первые годы были полны проб и ошибок. Мне приходилось совмещать работу — я продолжала трудиться в сфере общепита, а все заработанные деньги вкладывала в ткани, лекала, обучение. По сути, я инвестировала в опыт и ошибки. Тогда у меня почти ничего не продавалось, но я набиралась понимания — как работает конструкция, как должна сидеть ткань, как общаться с мастерами. Пробовала шить сама, искала швей, тестировала разные подходы.
– И только спустя два года я наконец нашла человека, который смог шить по моим эскизам. С этого момента всё стало по-настоящему. От первых идей до первой продажи прошло примерно два года — не считая нескольких лифов, которые купили мои подруги. Они до сих пор их хранят как напоминание о том, с чего всё начиналось. На самом деле в какой-то момент произошло очень символичное событие. Я приняла решение окончательно уйти из общепита, где работала много лет, и поставить себя в некомфортные условия — без подстраховки, без стабильного дохода, но с пониманием, что теперь я должна зарабатывать только своим делом. Я хотела полностью посвятить себя развитию LoveLace. И уже на следующий день случилась моя первая настоящая продажа. Это была девушка из Петербурга — заказ примерно на сто долларов. Я подумала: вот он, знак, я на своём пути. Но это был путь длиной в годы — участие в маркетах, поездки в Москву, где я просто знакомилась с людьми и показывала свои изделия. Многим маркетам я писала, но мне часто отказывали — я была никому не известна.
Но я продолжала идти вперёд, училась запускать таргетированную рекламу, писать блогерам, выстраивать визуальную концепцию. Я работала из своей квартиры-студии, в историческом доме с высокими потолками. Никто даже не догадывался, что я там живу — всё выглядело как уютный шоу-рум. Со временем клиентов стало так много, что мне пришлось вынести кровать, чтобы освободить место. Я спала на полу, но была абсолютно счастлива, потому что моё дело развивалось. Так шаг за шагом LoveLace дорос до собственного небольшого производства, а затем и до первого магазина на Немиге.
О вдохновении и бабушке
– Свой юбилейный показ я решила посвятить бабушке. Её зовут Валентина Ивановна, ей 77 лет, и с ней знакома не только Беларусь. Дело в том, что два года назад я начала снимать ролики с участием бабушки, и они полюбились моей аудитории. Люди писали: «Я обожаю ваши видео с бабушкой!», «Я видела тебя с бабушкой!» — и постепенно она стала частью ДНК бренда LoveLace. Бабушка живёт в деревне Журавковичи — это её самое любимое место на земле, откуда она никогда не хочет уезжать. И я хочу, чтобы она знала: именно это место и она сама очень сильно повлияли на моё творчество. Всё то, что я создаю, выросло из этих корней, из детства, из любви к простоте и настоящему. Моя семья вообще занимает особое место в истории LoveLace. У меня есть три двоюродные сестры, и все они помогают мне в работе над брендом — можно сказать, что LoveLace во многом стал семейным проектом. А бабушка — центр нашей семьи, человек с невероятной харизмой и редким чувством юмора. К слову, она и наш главный критик. Её любимый вопрос всегда был: «Ну і што, гэта нехта набывае?» Мы смеялись и отвечали: «Да, бабушка, покупают, и даже очень хорошо!» Каждый раз, когда мы приезжаем к ней показывать новое бельё, это превращается в настоящий семейный праздник. Смех, обсуждение, споры – с ней можно говорить обо всём, даже о парнях! Эти встречи одни из самых тёплых и по-настоящему счастливых моментов! У бабушки невероятно интересное чувство вкуса и свой, особенный стиль в оформлении дома. У неё множество ковров, занавесок, цветов, но она подбирает их с какой-то внутренней гармонией, своей схемой сочетаний. Всё красиво и сбалансировано. Когда я приезжаю к ней, всегда делаю съёмки на фоне этих ковров — и каждый раз поражаюсь, насколько это красиво. В каком-то смысле это тоже стало частью моего ДНК и ДНК LoveLace.
О юбилейном показе
– Фэшн-шоу в честь десятилетия бренда LoveLace состоится 23 ноября в Минске, на площадке «Эхо». Это будет не просто показ новой коллекции, а событие, где соединятся эмоции, перформанс и личная история. Это не первое шоу, которое я ставлю, и каждый раз для меня это не просто проходка моделей, а настоящее театрализованное действие. Здесь, наверное, проявляется моя старая мечта стать режиссёром — я вспоминаю и художественную, и театральную школу, где училась в детстве. Мне всегда хотелось не просто показать одежду, а передать состояние, атмосферу, чувство. Поэтому каждое шоу — это скорее история, рассказанная через тело, ткань и движение. На этот раз я вдохновлялась деревней, природой и животными, особенно теми образами, которые остались со мной из детства. Некоторые элементы шоу я пока не раскрываю — пусть останется немного тайны. Скажу только, что газета «Раённы веснік» станет частью приглашения на показ — это мой осознанный жест, возвращение к корням, к месту, где всё началось, а также интересный маркетинговый ход. Шоу будет транслироваться онлайн на YouTube 23 ноября в 16:00.
Карта сайта